推荐几本市场营销的经典著作

【最先】说结果，推荐五本国际级的市场营销经典经典著作！一直都是有许多朋友和盆友要我推荐市场营销层面的书本给他阅读文章。由于期待大伙儿在比较有限的時间内见到“正见”“最经典”，因此 在用心选择以后，我能依照优先选择次序推荐五本国际级经典经典著作:

1. 菲利浦·菲利普科特勒的《营销管理》

2. 艾·里斯和伊丽莎白斯旺·特劳特的《定位:争夺用户心智的战争》

3. 唐·萨金特的《整合营销散播》

4. 机械先驱·迈尔 - 舍 恩赫伯特和肯尼思·蒂姆库克耶的《大数据时代》

5. 瓦莱丽·埃利斯和麦考利·布郎的《黑客增长》

我建议大伙儿看完一本，随后依照 上边的次序先后再进到下一本。但假如只推荐一本，那自然是 菲利浦·菲利普科特勒的《营销管理》，由于这基本上是全世界市场营销 人员的红宝书。

【次之】表述怎么会推荐以上经典经典著作呢？好点子和艺术创意满天飞舞，但营销推广人广泛有两个困扰:一是欠缺“详细的管理体系”，二是欠缺“落地式的玩法”!能说出一些好点子和 实战演练玩法的人许多，但能与此同时理清详细管理体系的则现阶段尚少。你 很有可能手里也是有一些实战演练玩法，但五花八门的新玩法是否使你 有点儿追逐不上?乃至你很有可能内心还隐痛，由于每日打得忙 繁忙碌、晕头晕脑......应对产业化的实战演练，大家必须与此同时把握“详细的管理体系”和“落地式的玩法”。 目前市面上有很多市场营销的书和基础理论，他们很有可能分别遮盖了一些控制模块或是一些视角，即便花许多時间去阅读文章去学习，你 很有可能也无法汇总梳理成“被串起來的详细管理体系”;有实践经验 的人每日都是在忙着作战，而有时间写各种各样类书、做各种各样讲 座的老师们，却很有可能沒有产业化的实践经验。它是当今销售市场营 销专业知识行业的难堪。

我以往领着过的市场营销精英团队总数经营规模从几人在上百人不一，为了更好地征募迭代更新精英团队也总计招聘面试了千余人。因此我发现 一个十分有意思也令人忧虑的状况:不论是杰出或是资浅的销售市场 营销推广人员，假如被问到什么叫市场营销?什么是品牌?什么叫整合营销散播?市场营销组成与整合营销散播有什么不同? 90% 之上的人得出的回应都十分有畏水平。求实知的心，谁没有呢?一直都是有许多朋友和盆友要我推荐市场营销层面的书本给他阅读文章。由于期待大伙儿在比较有限的時间内见到“正见”“最经典”，因此 在用心选择以后，我能依照优先选择次序推荐以上五本国际级经典经典著作。

你也很有可能会提出质疑为什么必须从海外的基础理论中找“正见”和“经典”，难道说我国没有吗?市场营销(Marketing)这一课程的确起 来源于海外，而且基本上全部的重要基础理论例如市场营销组成 4P、定 位、知名品牌、整合营销散播、互联网大数据，乃至是近期三年风靡世界(自然包含我国市场)的网络黑客提高等所有都源于于欧洲地区和北英国 家的顶级专家学者和创业者。假如把中国高等院校和图书店中风靡的汉语 版市场营销书本探索一遍，他们要不是立即从英文原版汉语翻译而 来的汉化版，要不经追本溯源发觉其本质內容便是海外的这些 经典基础理论。因此 ，時间珍贵，即然要弄清楚，那么就直接看根源吧。

殊不知，我渐渐地发觉，即便是写保护菲利浦·菲利普科特勒的这一 本《营销管理》，尽管有经典而详细的管理体系，尽管也是有许多的 实例，但其內容的长短和深层针对大部分人来讲真的很难，间距 大家的当地实战演练也较为远!